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吴迎秋:红旗为何要牵手故宫

发布时间:2019年01月31日 来源:汽车预言家 [ ] 打印 视力


  1月29日,红旗与故宫签署战略合作协议的消息让临近春节、已经开始安静下来的汽车媒体又热闹起来。从去年的1月,红旗在人民大会堂新品牌发布,到此次牵手故宫,一年间,红旗整出了不少动静,无论是去年的北京车展,还是红旗60周年的纪念活动,直到前不久红旗亮相美国拉斯维加斯CES展,每次活动都可以看出红旗都是有备而来。此次与故宫的战略合作,我们又能读出些什么来呢?

  活动现场,一汽威尼斯人手机董事长徐留平的回答是:拥有600年文化历史传承的故宫与拥有60年现代造车经历的红旗携手,是共同向中国文化致敬。一个是民族瑰宝,一个是国之重器,双方的合作,是展示中国品牌力量,助推中国文化魅力,塑造文化经典的一次跨界合作。红旗的红与故宫的红,通过传承与创新的方式,通过文化教育及公益等一系列创新活动,精彩呈现给中国及世界。

  故宫博物院院长单霁翔的解答是,双方的牵手,是为了共同推动文化自信建设,弘扬中华传统文化,实现中华民族伟大复兴。

  很显然,一次在外界看来的一场商业合作,在民族文化层面上找到注解并升华,这无论如何堪称经典。事实上,红旗的确需要从文化、情感上唤起人们对它的关注。在我看来,红旗轿车经过了几十年的起起伏伏,它已经不单是一个产品技术上的事,更多的应该是品牌的事。讲好红旗品牌的故事,与做好红旗车同样重要。而这恰恰是曾经一段时间来,红旗没有做好的一个重要原因。如果说红旗过去一年中有了很大变化,除了产品销量外,品牌建设方面的工作明显加强了。红旗是有很多感人故事的,今天它需要通过像牵手故宫这样的合作,来唤醒人们对红旗的记忆。徐留平在签约仪式上说,过去人们将到北京,坐红旗,见毛主席当作是对美好生活的向往。这样的记忆应该也值得被传诵下来。

  一汽威尼斯人手机党委常委、副总经理孙志洋在活动结束后与寰球汽车交流时也说到,红旗品牌建设是一汽当前工作的主线。他也认为,红旗不仅是个车,只有将品牌力拉起来,红旗才有希望。过去一年中,红旗发布了服务品牌、技术品牌、公益品牌,未来还有出行、生态品牌,这些品牌以民生、文化、环境为主线。此次与故宫的合作,就居于文化的范畴。接下来,还继续会有像故宫这样的品牌合作项目。与故宫牵手其实是红旗品牌建设中的一环,是早就想好了的事。

  孙志洋介绍,过去的2018年,红旗提前17天完成了全年销量任务,在中国豪华车市场排名第10,这是中国品牌第二次入榜,排名前9位的都是外国品牌。2019年,红旗希望再上一个台阶,实现10万辆销量目标。